Czy kiedykolwiek zastanawiałeś się, dlaczego widząc elementy wizualne znanej marki, zawsze jesteś w stanie rozpoznać, o jaką firmę chodzi? Jak to osiągnąć? Co sprawia, że odbiorcy tak łatwo identyfikują elementy wizualne dużych marek? Tworząc nową markę, warto zadbać o spójną identyfikację wizualną. Ale co to tak naprawdę oznacza? Już na samym początku, w procesie projektowania logo warto rozważyć stworzenie kompleksowej księgi identyfikacji wizualnej.
Czym jest księga identyfikacji wizualnej?
Księga identyfikacji wizualnej to kompleksowy zbiór informacji na temat elementów wizualnych marki i ich wykorzystania. Obejmuje opisy konkretnych cech, takich jak kształty, kolory, kompozycja, proporcje, pole optymalnej ekspozycji oraz budowa geometryczna. Dzięki niej możemy zachować poprawność reprodukcji znaku oraz zapobiec niepożądanym zmianom. Dodatkowo pozwala na zachowanie spójności wizualnej w różnych kanałach komunikacji z odbiorcą, co buduje zaufanie i pozytywne postrzeganie marki.
Jakie elementy powinna zawierać księga identyfikacji wizualnej?
Księga Znaku
Zawiera w sobie projekt logo oraz wszystkie jego warianty – zarówno w wersji pionowej, jak i poziomej, alternatywne wersje, budowę znaku, typografię użytą w logotypie oraz dostępne warianty kolorystyczne i tło znaku. Dodatkowo opisuje niedopuszczalne modyfikacje, pole ochronne logo oraz minimalne wymiary.
Kolorystyka
Paleta barw wykorzystywana przez firmę we wszystkich kanałach komunikacji, takich jak strona internetowa, ulotki, grafiki na fanpage itp., jest niezwykle istotna. Dobre przemyślenie kolorystyki ma duże znaczenie, ponieważ każdy z nas nieświadomie interpretuje kolory w określony sposób.
Typografia
Odpowiednio dobrane kroje pisma oraz ich rozmiary dostosowane do konkretnych działań.
Graficzny Motyw Przewodni Marki (Key Visual)
To klucz wizualny, który pozwala odbiorcy rozpoznać markę jedynie na podstawie elementów graficznych, bez konieczności zobaczenia logo czy nazwy. Te elementy tworzą wizualny komunikat marki.
Elementy Graficzne i Wizualne
To zbiór elementów, takich jak grafiki, ilustracje, wzory oraz fotografie. Wszystkie te elementy są kluczowe dla budowania rozpoznawalności marki i tworzenia spójnej komunikacji wizualnej we wszystkich kanałach i materiałach.
Materiały Cyfrowe
To wszystkie graficzne i tekstowe elementy przeznaczone do wykorzystania w środowisku online. Obejmują one m.in. stopki mailowe, elementy graficzne stosowane na stronach internetowych, a także specjalnie dostosowane grafiki do mediów społecznościowych, takie jak zdjęcia profilowe, tła czy szablony postów.
Druki Firmowe
W ich skład wchodzą wizytówki, papier firmowy, koperty, notesy, kalendarze, zaproszenia i formularze takie jak umowy i faktury.
Wzory Materiałów Marketingowych
Są to narzędzia promocji firmy i jej oferty, takie jak ulotki, plakaty broszury czy prezentacje dla klientów. W sposób przystępny i atrakcyjny przekazują informacje o firmie i jej produktach.
Poza wymienionymi elementami, w skład księgi identyfikacji wchodzą jeszcze: naming, materiały informacyjne, opakowania, wystawiennictwo i POS, oznakowanie, oznaczenia środków transportu, elementy ubioru firmowego oraz gadżety firmowe. Spójność tych wszystkich elementów sprawia, że firma jako postrzegana jako profesjonalna i godna zaufania przez odbiorców.
Jak księga identyfikacji wizualnej wpływa na wizerunek i rozpoznawalność marki?
Kształtowanie świadomości marki
Dobrze zaprojektowana identyfikacja wizualna kształtuje świadomość i rozpoznawalność marki u użytkowników i umacnia jej pozycję na rynku. Poprzez konsekwentne wykorzystanie elementów identyfikacji wizualnej, firma może skutecznie kształtować swój wizerunek na rynku oraz przekazywać swoje wartości i przesłanie.
Budowanie pozytywnych skojarzeń
Regularne występowanie spójnej komunikacji wizualnej sprawia, że marka staje się łatwiej zapamiętywana, a odbiorcy budują pozytywne skojarzenia z nią. Dobre połączenia kolorów i kształtów mają duży wpływ na naszą percepcję i emocje, dlatego odpowiednio zaprojektowana i przestrzegana księga identyfikacji wizualnej pomaga w budowaniu atrakcyjnego wizerunku firmy. To pozwala na wyróżnienić się na tle konkurencji i zbudować zaufanie oraz lojalność klientów poprzez profesjonalny i spójny wizerunek.
Te wszystkie aspekty są szczególnie ważne w erze cyfrowej, gdzie firmy rywalizują o uwagę klientów. Profesjonalnie opracowana księga identyfikacji wizualnej może stanowić fundament dla dobrego prowadzenia działań marketingowych. Może to obejmować kampanie reklamowe, działania w mediach społecznościowych czy organizację wydarzeń promocyjnych.
Ułatwienia w organizacji
Księga identyfikacji wizualnej stanowi pierwszy punkt styku klienta z marką. Dlatego każda firma, która aspiruje do rozwoju, powinna funkcjonować w różnych kanałach komunikacji z klientem. Istotne jest, aby identyfikacja wizualna marki była spójna, nawet jeśli różne osoby są odpowiedzialne za różne działania w większych przedsiębiorstwach. Kluczowe jest, aby klient, widząc elementy wizualne marki, natychmiast ją rozpoznał.
Bezproblemowy dostęp pracowników do księgi identyfikacji wizualnej ułatwia ten proces, szczególnie w wersji cyfrowej z wysoką rozdzielczością. Dzięki takim rozwiązaniom każdy pracownik może łatwo korzystać z zasobów oraz wytycznych dotyczących identyfikacji wizualnej firmy, co pozwoli na zachowanie konsekwencji w komunikacji z klientem oraz budowaniu profesjonalnego wizerunku marki. Dodatkowo stały dostęp do zaktualizowanej księgi identyfikacji wizualnej umożliwia szybką i skuteczną reakcję na zmiany oraz zapewnia, że wszyscy pracownicy są na bieżąco z obowiązującymi wytycznymi.
Podsumowanie
Każda firma, która dąży do rozwoju, budowania rozpoznawalności oraz pozytywnego wizerunku w oczach swoich odbiorców, powinna posiadać własną księgę identyfikacji wizualnej. Dlatego kluczowe jest kompleksowe podejście do tworzenia księgi identyfikacji wizualnej oraz zlecenie tej pracy profesjonalistom, którzy zgodnie z wytycznymi opracują wszystkie jej elementy. Zdecydowanie się na to rozwiązanie usprawni pracę firmy, umocni spójny wizerunek marki.
Sprawdź naszą ofertę projektów graficznych:
https://pesi.pl/projekty-graficzne-do-druku
https://pesi.pl/wizualizacje-3d-animacje
https://pesi.pl/projektowanie-logo
